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消费时代的包装货真价实与品位一

2021-07-06 来源:河北机械信息网

消费时代的包装、货真价实与品位(一)

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包装设计:消费时代的鲜明特征

无人能否认,我们已经进入了消费时代——一切都在迅速地商品化。哪怕是传统意义上属于精神层面的无形东西,也被贴上了价值的标签,似乎也可以销售了。消费时代,没有什么东西是无价的。既然要出售、要获取利润,那么必要的包装必不可少。

包装,是工业化的宠儿,已经走过了150余年的历史。伴随工业化大批量生产能力的提高,以及人类科学技术的发展,作为商业活动、贸易竞争和文化发展的结果——包装设计,已经走入全球的各个角落,与人们的生活紧密相伴。

商品包装,最早出现在19世纪50年代的美国。在此之前,针对当时杂货商们经常在食品中掺假和缺斤少两的问题,一个名叫约翰·霍尼曼的茶叶商,事先把茶叶分包好,并在包装上标明自己的名字、厂址和“纯混合茶保量”的字样,以免杂货商从中做手脚。商品包装由此诞生。然而,这种做法却遭到杂货商们的抵制,原因是降低了他们的零售利润。约翰·霍尼曼的这一商业领域内的革命性创举,无疑奏响了现代商业的序曲。

把一张纸板,通过剪切和折叠,制成一个完整的盒子来代替包装纸,具有许多优点:使用前可以平放、节约空间,便于存贮;使用时易于成型,方便快捷,可大幅度提高包装效率;分销时又便于运输。1850年这种方法最早出现在美国,受到了厂家、经销商和消费者的欢迎。至于如何降低纸盒成本以保证足够量的生产,以及纸盒式样的合理设计和利用,则是未来岁月里的事情。

大规模工业化生产导致产品价格大幅下降的同时,必然带来销售方式的变化和流通领域的革命。现代意义上的商店取代传统杂货店,在第一次世界大战后已露端倪。从20世纪30年代开始,工业化导致一系列社会变迁刺激了新的包装设计观念的产生,在欧洲和美国企业中已形成专门的包装设计队伍,包装设计已成为社会生产活动中一个不可分割的重要环节。设计也不再是少数权贵才能享受的东西,而是进入千家万户,成为人们日常生活的一个组成部分。巨大的市场需求,反过来又推动了包装设计观念、包装技术和材料的发展。从众多商品中迅速识别自己的产品,至今为止依然是包装设计的核心。从塑料瓶、蜡纸盒取代传统的玻璃瓶,从塑料薄膜、玻璃纸、锡纸取代传统的包装纸,从塑料手提袋取代纸提袋,从喷雾罐到各种材料制成的罐装食品(马口铁罐头、易拉罐饮料和啤酒)……包装材料的花样翻新、包装技术的眼花缭乱和包装工艺的不断改进,人们可以轻而易举地获得各种各样的消费品,前提条件是必须有足够的Money。人们对包装设计风格的强烈需求,是消费社会形成后的重要特征之一。

自我包装:视频求职简历

当商品极大丰富以后,同质化一词的使用频率也高了起来。如何避免同质化,让众多的消费者对你的产品刮目相看,进而青睐你的产品,可以说这是近年来令中国生产厂商们头痛不已的问题。在产品的性价比都差不多的情况下,如何使你的产品具有有别于其他厂商的独特风格,实在是很困难的一件事情。与厂家推销商品一样,如今的大学生们在毕业求职时包装自己、推销自己,早已是司空见惯的事情。面对激烈的竞争,推销自己,很可不能不是一次,而是N次。

时下有一种说法,“20世纪90年代学子就业看服装,现代学子就业靠包装”。而包装自己的第一步就是从简历开始。如何从众多的求职简历中脱颖而出,让用人单位注意到你,这成为制作求职简历的关键。各大学相继设立就业辅导中心一类机构,对即将毕业的大学生们给与指导,市面上还有许多职业辅导书对此予以专门介绍,于是大学生们的求职简历越来越漂亮,不得不佩服他们花在简历上的功夫和智慧,尤其是那些女大学生们。

女大学生求职简历中夹带“低胸照”,曾一时传为新闻,弄得街头巷议,似乎是人心不古、世风日下的又一有力例证。如今,一种全新的个人简历——“视频简历”出现在南京的招聘市场上。

“视频简历”,就是用电脑多媒体视频软件制作的简历,把个人情况和才艺通过电视图像的方式录制下来,作为影视资料提供给招聘者。和文字简历一样,视频简历也是推销自我的一种形式。作为一种全新的应聘手段,在竞争激烈的人才市场,全方位展示自身的整体实力,与招聘方快速进行沟通与交流,视频简历拥有传统应聘形式所无法比拟的优势:在几乎千篇一律的文本简历中,附上VCD或DVD,使自己脱颖而出,吸住招聘方眼球,等于获得了一次面试机会;也可以挂在网上,招聘方可以随时打开视频文件,更从容地全面了解自己,节约双方时间,免去奔波之苦。据说,这种新型简历颇受那南京各大专院校应届毕业生们的欢迎,从事制作视频简历的小店生意很红火。南京高校每年毕业生已达10万人左右,仅大学生们就业推荐“包装”的消费,可能就会高达数千万元。

大学生们自我包装,以适应用人市场的激烈竞争,原本是无可厚非的。试想,花家里的钱,读了三四年,毕业后找到一份好工作,是再正常不过的了,也体现了大学生们观念上的进步。然而,仅靠自我包装是不够的,真才实学才是使自己立于不败之地的本领。过分追求包装,互相攀比,甚至是弄虚作假,或是暗藏“低胸照”一类恶俗之举,相信是少数大学生们的行为,不具有普遍性。

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