新资讯_论伟大品牌的设计学三
2023-01-31 来源：河北机械信息网
论伟大品牌的设计学三
七、 标志的主要影响地域
A. 世界范围B.全国范围 C.区域范围 （ ）
八、 您更倾向于那种风格的标志
A. 传统稳重B.时尚动感 C. 热情亲和D.民族特色 E.国际化风格
九、 想象受众在看到标志的时候，最大的感受将会是
A. 惊讶B.趣味性 C.漂亮亲和 D.可靠 E.其他
十、 标志色彩的色系
A. 冷色B.暖色 C.中性色 D.冷暖色搭配
十一、 是否有具体的色彩要求和色彩禁忌
十二、 品牌名称标准字，倾向于使用
A.易推广的印刷字体 B.突出品牌个性的设计字体 C.书法字体
十三、 如果使用吉祥物，倾向于选择
A.动物 B.植物 C.其他具象物 D.抽象物
十四、 品牌未来3~5年发展目标
A. 进一步加强主业的发展 B.向多元化的方向发展 C.其他
十五、 标志在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，哪个方面更重要
A. 体现行业特征 B.传达企业理念 C.二者兼顾 D .其他指向
十六、 标志的设计重点在于
A. 突出品牌个性
B.体现行业特性
下面是我对标识与VI设计的一些感受：
（1） 创意
创意=创异+创议+创艺+创益+创忆
设计贵在创新，但创新并不是一味的求新、求异，而是要有创新的方法。设计创新的方法同研究一切事物一样，是从内、外因两方面一齐入手。内因包括形理、物理和事理，比如说形式上的造型创新；结构制造上的技术、工艺创新；物理、化学原理上的材料、应用创新。外因则包括人理和事理，如概念、使用方式；营销、管理、品牌战略等等。在设计中，只有从这些方面入手，加以分析思考，才能将思维更好的应用于实际当中，才能够创新、创意。
设计的产品更多是为了满足人的更方面需求，所以，从人的生活方式入手，去观察、去思考，这样得出的设计往往从本质上存在创意。在设计之前，我们需要明确具体的对位层，究竟是什么样的人将要使用我设计的品牌？明确对位层之后，一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样，设计的品牌才能从根本上满足受众的需求和审美。
创意的目标：1、客户的要求 2、市场的要求 3、客户的客户的要求
做标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业，企业的气质、灵魂和理想。行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的标识的个性。同质感也是安全性，个性代表了我的存在。
创异是指分寸：同质性（行业特征）安全性
识别性（创异）
创艺：和谐、速度、力量等都是美。艺术服务于无所不包的客观世界，没有任何东西可以回避艺术。
(2)标识是存在风水的。
古代人们则吉而居，就是寻求安全感。风水是约定俗成的，远古的图腾就是人们对风水选择、比喻的结果。好的图腾概念是人们憧憬、神话的结果。这就是最早的标志。图形的存在比文字还要早。人的存在处处都有风水的问题，我认为见到名人就是好风水，因为名人的“气”会把你往上带。例如你去买衣服，找到合适你的衣服，这个衣服在气息上、在修养上都是属于你的，那你就找到了你自己。找到自己就是好风水，因为你和衣服和谐一致、浑然一体了，中国人的哲学观念是“天人合一”。还有：长安街南面的生意就不如北面的生意好，因为北面的商铺是坐北朝南，坐北朝南是能见到阳光的，人群容易聚居，生意自然就好。还有王府井，王府井百货大楼是一个黄金漩涡，他所在的位置就是王府井大街的0.618——即黄金分割点。东单“仙踪林”的位置就在“再回首”的地方，人们离开东单的时候都要回头望一下——再回首就是人们的注意点。标志上也存在互动、阴阳平衡等风水问题。风水好了，标志也就美了。中国电信的标志结合点都是依据黄金比例形成的，都在0.618上面。还有经济半小时、中关村国际商城、合力金桥、美邦集团就是黄金矩形。以上所说风水的问题决不是一个黑白概念，在现今中国的思想意识形态下是一个灰色概念，灰色是丰富的，不那么纯粹。
(3)差别引起关注
当代意大利符号学家艾柯在《符号学理论》（1976）中提出的符号学：动物符号学、嗅觉符号学、触觉通讯、味觉符号学、副语言学、医学符号学、运动和动作符号学、音乐符号学、形式化语言研究、书写语言研究、天然语言研究、形式化语言研究、书写语言研究、天然语言研究、视觉通讯系统、物体系统、情节结构、本文理论、文化代码研究、美学本文研究、大众传播研究、修辞学。
卡西尔曾说过：艺术王国是一个纯粹形式的王国。它并不是一个由单纯的颜色、声音和可以感触到的性质构成的世界，而是一个由形状与图案，旋律与节奏构成的世界。从某种意义上可以说一切艺术都是语言，但他们又只是特定意义上的语言。他们不是文字符号的语言，而是知觉符号的语言。
像安迪沃霍的“梦露”，我认为它就已形成为符号、标识。她已经成为美国的标志了。蒙娜丽莎加两笔小胡子以及杜桑的小便池是现代艺术的开始，差别引起关注。
（4）开眼点感动你
在标识上还要有开眼点，等于在交响乐中有一两声小号的长鸣。开眼点就是目标的集中力，瞬间识别性。在一瞬间抓住本质，产生感受，标志的开眼点就起到了它的作用。在标识设计中要注意开眼点和周围的关系，整体和局部的关系。各部分的关系和相互依赖、组织配合，一部分为另一部分的引起，一部分为另一部分而引发。
桔子放在橙子里出不来，但放在一堆柚子里就立刻跳了出来。这就是开眼点，它既要与周围环境保持一定的关系，又要有显著的区别，让人眼前一亮。
开眼点不宜过多，多则惑。开眼点多了也就不存在了。丰富是融于简洁之中，在简洁之中求丰富。（待续）
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